服裝行業“井噴”式增長 海瀾之家憑什么率先突圍?

    http://www.texnet.com.cn/ 2021-03-25 15:25:46 來源:新華網

      3月19日,中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)展在上海落幕。創辦自1993年的CHIC是亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌博覽會。

      后疫情時代恰逢“十四五”規劃開局之年,今年的CHIC服博會人氣格外火爆,開展第一天就創下CHIC服博會歷史之最。上千家國內外知名服裝品牌企業、上下游供應商及潮流品牌,在這里展示服裝面料、材質、設計的新工藝、新風尚,探索中國服裝行業的未來發展之路。

      科技賦能時尚,海瀾之家亮相CHIC服博會

      作為服裝行業龍頭和中國服裝行業雙百強,海瀾之家沉浸式服裝實驗室的概念,完美呈現這一季產品傳統服裝領域科技創新、產業轉型與可持續發展的優秀成果。內容上則凸顯這個國民品牌已不再滿足單一品類稱王的局面,開始全力嘗試生活化場景,打造多品牌矩陣。

      行走在海瀾之家展區,科技創新、綠色制造、個性化定制,這些關鍵詞被頻頻提起。在傳統男裝領域,海瀾之家繼續尋求在功能性上的突破,從面料、工藝洞悉消費者的深層需求的六維彈力褲,針對夏日多汗場景研發AAA級抑菌率的吸濕排汗面料,都廣受好評。

      炎夏將至,冰爽棉面料實驗室吸引了眾多目光,蒞臨展區參觀的服裝行業領導對冰爽棉饒有興趣地詢問原理,海瀾集團董事長周立宸先生介紹道,冰爽棉材質、結構方面的創新之處在于面料中添加“臺灣花蓮豐田玉”、新型“微多孔材料”以達到快速散熱的涼感體驗,部分面料中也加入天然回收的甲殼素,可達到抑菌功效。

      步入海瀾之家展區深處,發現全新亮相的IP童裝展區,健康綠色的水果印染童裝實驗室,吸引大批孩子家長的重點關注。水果印染通過上游天然有機果園萃取果汁制成染料,甚至可以直接飲用,染制出來的服飾安全環保。

      滿滿科技感的新品面料,凸顯海瀾之家產品的硬實力。而“十二生肖系列”T恤、則是其這一季文化內核的代表。本系列用點描、線描、厚涂等風格,傳統文化里的十二種生肖以全新形象躍然衣上,或憨態可掬,或靈動巧妙,年輕、潮流而有充滿活力,吸引了眾多年輕群體的駐足圍觀。

      3月18日上午的春夏新品大秀,展示海瀾之家在全品類服飾領域的成果,涵蓋男裝、女裝、童裝、都市機能、高級商務定制、春夏聯名款T恤等,時髦精們紛紛“打卡”。

      主動擁抱年輕化,國民品牌引領國民生活

      伴隨著時代的發展,從敢于第一個喊出“男人的衣柜”,到真正名至實歸的“國民品牌”,不同時期的海瀾之家,都能為我們帶來眼前一亮的新鮮感。

      在互聯網時代高速發展的今天,海瀾之家又迎來了全新的變化,而伴隨著海瀾之家年輕化轉型的過程,正是兩代掌舵者傳承的過程。

      2020年11月,海瀾之家發布公告稱,海瀾集團創始人之子周立宸正式接班,由此開啟二代掌門人的掌舵道路。三十而立,這位85后掌門人既要扛起父輩的榮光,又要為自己開拓出一片新的天地。

      承上啟下,是他的歷史重任,周立宸為海瀾之家帶來的不僅是更年輕化的經營理念,在產品、渠道、營銷、生活場景等多方面都出現更為深刻而具體的變革。

      去年,受到疫情影響,服裝行業持續低迷,全行業的盈利綜合降幅超過40%,整體市場規??s水15%。越來越年輕的海瀾之家卻大動作不斷,簽下國民偶像周杰倫作為品牌代言人,拿下央視春晚獨家服裝合作伙伴名號。

      在周立宸的主導下,海瀾之家硬是殺出一條血路,僅用半年時間,就恢復正向增長。根據2020年海瀾之家第3季度財報顯示:海瀾之家線上營業收入同比增長55.54%,第3季度同比增幅高達111.27%。海瀾之家其他零售品牌的營業總收入同比增長57.33%。其中,生活家居品牌海瀾優選前三季度累計營業收入同比增長70.38%;女裝品牌OVV第3季度營業收入同比增長102.84%。

      在薇婭的直播間,海瀾之家可以在1小時內賣出超過3萬件服裝;在IP新品首發直播間,跨京東淘寶微信門店全平臺能夠做到4000萬的單場銷售佳績。

      在抖音上,海瀾之家坐擁近百萬粉絲,2020年618抖音直播狂歡購物節,海瀾之家一躍成為男裝女裝品類銷售冠軍。海瀾之家正悄悄變成年輕人簇擁的熱門品牌,甚至很多95后,00后都開始走進海瀾之家的門店。

      不僅如此,作為行業領導者,海瀾之家正積極探索由服飾原點產生的對每個人日常生活的影響。近日,海瀾之家發布公告,公司名稱將變更為“海瀾之家集團股份有限公司”。名稱中多了“集團”二字,反映集團的戰略方向與經營成果,足以見其野心。

      公司洞察人們日益增長的生活需求,以“為每個人、每一天的美好生活所設計的服裝”為品牌理念,孵化出不同細分領域的品牌,包括潮流品牌黑黥、輕奢女裝OVV、職業服定制圣凱諾和海瀾優選,并購英氏嬰童、男生女生,涵蓋大多數人的生活所需。

      圍繞數億用戶,海瀾之家集團率先啟動新零售2.0,以服裝為原點,走進中國人衣、食、住、行生活的方方面面?!澳腥说囊鹿瘛钡臉撕灴梢运旱袅?,海瀾之家集團,即將擁抱的是更廣闊的市場。從中國男裝的引領者,到中國人生活方式的引領者,透過其設計生產的服裝和家居產品,幫助每個人在日常生活中創造美感和質感,實現他們心中對于美好生活的全部期待。

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